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¿Cómo crear tu propia estrategia de comunicación? Guía de seis pasos*

Laura Aramburu

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La comunicación se convirtió en el eje fundamental de los procesos de organizaciones, emprendedores y hasta particulares que buscan un cambio laboral o reinsertarse en el mercado. Crear e implementar estrategias que permitan conseguir resultados positivos y generar valor es la base del éxito. Natalia Vivas, periodista especializada en comunicación de emprendedores y PYMES señala la importancia de las estrategias y explica las claves para diseñar un plan de comunicación en pocos pasos.

¿Por qué es importante una estrategia de comunicación?

¿Cuántas veces escuchaste que sin una estrategia de comunicación tus posibles clientes no sabrán a qué te dedicas o que si no manifiestas tus valores no podrían sentirse identificados con tu marca? Para eso, y mucho más, sirve ejecutar una estrategia de comunicación integral que contemple cuál es tu visión, tus valores y cómo haces lo que haces. De esta manera, tu público aprenderá de una manera simple a qué te dedicas y tu marca o tu nombre se instalarán en su inconsciente para cuando necesiten de tus servicios.

Planear diferentes acciones (estrategia) con un objetivo definido simplifica el momento de elaborar una agenda que te ayude a cumplir con tu propósito pero qué vas a comunicar dependerá exclusivamente de cuáles sean tus objetivos. Por ejemplo, si un individuo se encuentra en plena búsqueda de un cambio laboral, deberá pensar en cuáles son sus mejores cualidades y qué valor puede aportar a quién lo contrate; una emprendedora pensará en qué solución brinda con su producto o servicio y por qué es mejor contratarla a ella que a su competencia mientras que, una gran organización, pensará en aniversarios, inversiones, premios o diferentes noticias relacionadas con la industria a la que se dedique para posicionarse como referente.

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Para que una estrategia de comunicación funcione es indispensable plantear objetivos a corto, mediano y largo plazo: aumentar seguidores en las redes sociales, ganar posicionamiento, aumentar la visibilidad o exhibir logros son solo algunas de las posibilidades que existen. Una vez definido el horizonte, se evaluarán los contenidos y las acciones que te acercarán a ellos.

Si bien podemos planear cualquier objetivo inicial e intermedio, en líneas generales el objetivo final de toda estrategia de comunicación es obtener una ventaja sobre la competencia y para ello es necesario vincularla a los valores individuales o corporativos que se ofrezcan. De esta manera, la comunicación estratégica se aplica como una herramienta de gestión al servicio de quien la ponga en marcha.

Guía de seis pasos

Seis pasos para una estrategia comunicacional

Seis pasos para una estrategia comunicacional

En primera instancia habrá que analizar el contexto actual y dónde estás situado al momento de iniciar tus comunicaciones. ¿Qué problema resuelve? ¿Dónde? ¿Cuáles son las fortalezas y las debilidades? ¿Dónde están las oportunidades de negocio? Son algunas de las preguntas que habrá que responder para colocar la piedra fundamental de lo que será la estrategia y, por supuesto, no habrá que perder de vista las ventajas que ofrece la competencia para encontrar los beneficios de la marca.
Una vez realizado este análisis, será el momento de pensar objetivos y cómo la comunicación nos ayudará a lograrlos. Una posibilidad, es poner los pies a tierra y definir objetivos “SMART” (del inglés inteligente) que se traduce en específico, medible, alcanzable, relevante y tiempo para cumplirlo. ¿Qué se quiere lograr? ¿Cómo podemos medir su eficiencia? ¿Es un objetivo razonable? ¿Por qué es necesario cumplirlo? ¿Cuándo debemos lograrlo? Responder a estas preguntas dará claridad al momento de establecer la estrategia y será de utilidad para pensar acciones específicas para cumplir esa meta.
En tercer lugar habrá que pensar en el público, el cliente potencial al que la comunicación será dirigida y para quien habrá que construir mensajes. ¿Qué público se interesará? ¿Qué edad tiene? ¿Son varones, mujeres o tienen otro género? ¿Dónde viven? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Qué los motiva a comprar? ¿Usa redes sociales? ¿A qué hora está más activo? ¿Escucha la radio? Cuantas más preguntas sea posible responder, mejor. Eso ayudará a pensar en su comportamiento y en qué es lo que quieren escuchar, leer o ver para ejecutar una compra.

Una vez que el público fue identificado, es el momento de pensar el diseño de mensajes. El contenido debe ser coherente con la marca (o el nombre), relevante para el área y brindar valor. Centrar cada mensaje en una idea para mantener su atención, hablar de soluciones y beneficios que se ofrecen para motivarlos y generar una emoción hará que el cliente se acerque un paso más a realizar la compra. Utilizar recursos como contar historias o destacar un detalle que solo esa marca aporta y condimentarla con creatividad instalará esos mensajes en la cabeza del cliente potencial.

Por último, llegó la hora de seleccionar los canales de difusión. Habrá quienes decidan realizar una campaña de marketing digital o una campaña de prensa contratando a un profesional, quienes opten por utilizar redes sociales como Instagram, Facebook, Linkedin o hagan email marketing, quienes opten por pagar pauta publicitaria en un medio específico y quien haga todas las anteriores dependiendo del presupuesto con el que cuente. En el caso de optar por las redes sociales, es importante contar con un cronograma de publicaciones, hacerlo de forma periódica y brindar respuesta a las consultas ya que generar un vínculo con el cliente potencial, hará que se sienta importante y respetado.

Lo importante, una vez puesta en marcha la estrategia es medir sus resultados. ¿Se tradujo en ventas? ¿En visitas a la web? ¿Aumentaron las consultas? ¿Qué mensaje fue un éxito y cuál un absoluto fracaso? De esta manera, se evaluará qué acción dio mejores resultados para repetirla y qué no funcionó y habrá que repensar en el futuro.

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*Natalia Vivas:

Periodista y redactora versátil.

Asesora de comunicación de emprendedores, PYMES y particulares.

Emprendedora. Más sobre Natalia aquí.

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Eventos-Shows-Festivales

Holms + Ngenko en La Tangente

Laura Aramburu

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HOLMS Y NGENKO SE PRESENTAN EN LA TANGENTE

Luego de varios meses sin tocar en la Ciudad de Buenos Aires, Holms llega al escenario de La Tangente (Honduras 5317) junto a Ngenko y el dj set de Rooi el próximo domingo 14 de mayo desde las 20 hs.

ACERCA DE HOLMS
Holms es el proyecto personal de Camila Sánchez, que nace a fines de 2016 y plantea una fusión musical de electrónica con indie rock pop, confluyendo en un sonido único y singular.

La cantante, compositora, instrumentista, productora y front-woman neuquina lleva al oyente a un trip que recorre distintas emociones.Sus shows se dan en formato full band y también en set solo donde muestra su talento acompañándose de distintos instrumentos.

Recientemente Holms fue convocada para formar parte del Festival Confluencia 2023 realizado en Neuquén. En esta oportunidad compartió line up con artistas como Trueno, Nicki Nicole, entre otros.Actualmente se encuentra en proceso de grabación de su segundo disco mientras, paralelamente, sigue avanzando haciendo colaboraciones. La más reciente es la que lanzó junto a Vida en Marte, «Allá», ya disponible en todas las plataformas digitales.En lo que queda de este 2023, Holms planea continuar haciendo shows a lo largo de todo el país.

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Holms-Foto gentileza prensa

Holms-Foto gentileza prensa

ACERCA DE NGENKO
Ngenko es una banda cosmopolita que nace en 2020, con base en Buenos Aires, integrada por Sara Pozo, compositora chilena; junto a los hermanos productores de Ojarasca Audio: Caetano y Sky Parnes.

Según la cosmovisión mapuche, «ngen (espíritu) ko (agua)» es el espíritu dueño de las aguas que habita el ecosistema húmedo y silvestre asociado a ríos, mares, lagos, vertientes, cascadas, manantiales y pozos.Criada en el sur de Chile (Península de Chayahué), Sara transmite su visión representando una estética mitológica en sus producciones. Los elementos musicales se reparten a través de una conformación híbrida, fusionando recursos electrónicos, voces procesadas en vivo y el sonido tradicional de la batería acústica.

En julio de 2022 hicieron un tour por Chile en el que brindaron doce conciertos en ocho ciudades a lo largo del país.

En palabras de Ngenko: La invitación es a ser parte de esta experiencia sonora que abre todos los sentidos y sensibiliza la percepción del ser hacia nuevos paisajes y dimensiones.

Ngenko-Foto gentileza prensa

Ngenko-Foto gentileza prensa

Las entradas anticipadas ya se encuentran disponibles a través de Passline https://www.passline.com/eventos/holms-ngenko-en-la-tangente o en formato físico directamente con las bandas.

 

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Eventos-Shows-Festivales

Llega el Verano a Tecnópolis con actividades culturales gratuitas

Laura Aramburu

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Tecnópolis 2023
Tecnopolis

Visita a Tecnópolis. Foto: Laura Szenkierman

 

Para disfrutar estas vacaciones en el parque de Villa Martelli, con propuestas artísticas para todas las edades, actividades y espacios interactivos para infancias, charlas, deportes, expresiones urbanas, ciencia y tecnología.

El parque temático del Ministerio de Cultura de la Nación reabre sus puertas el 3 de febrero con la cuarta edición de los Atardeceres en Tecnópolis. Hasta el 5 de marzo, las y los visitantes volverán a disfrutar de los espacios interactivos, las atracciones icónicas y propuestas artísticas para todas las edades. El Parque abrirá viernes, sábados, domingos y feriados de 16 a 22 horas. La entrada es libre y gratuita, sin reserva previa.

“Volvemos a abrir el Parque dedicado a la ciencia, la tecnología y el arte en su edición de verano con una gran variedad de propuestas y actividades para que puedan disfrutarlo chicos, jóvenes y adultos. Tecnópolis es un lugar de encuentro, aprendizaje y disfrute para compartir con otras y otros. Es la posibilidad de apropiarse de un hermoso espacio para transformarlo y transformarse uno. Esto sucede en cada edición con todos los visitantes que se acercan al Parque, y nos llena de alegría. Invitamos, entonces, a todas las familias, a todos los argentinos y argentinas a que se acerquen a Tecnópolis para ser parte de esta hermosa experiencia transformadora.”, celebró el ministro de Cultura de la Nación, Tristán Bauer.

 

Tecnopolis 2022

Tecnópolis 2022 – Foto Leticia Berterré

En la edición de verano de Tecnópolis volverán los espacios más buscados por el público: la Tierra de Dinos, el simulador de Aerolíneas Argentinas, El Club de Verano de Pakapaka con Zamba y Nina, Arrorró -pensado para las primeras infancias-, la muestra participativa en homenaje a María Elena Walsh, el espacio Fábrica, Identidades sin límite, la muestra Bichos, Ajedrecear entre otros.

Cada fin de semana Tecnópolis celebrará con festivales temáticos: De Mil Amores -por el Día de las y los enamorados- (10 al 12/02), Carnavales -en el fin de semana largo, del 17 al 21/02-, Suena Tecnópolis -atardeceres dedicados a la música en vivo, del 24 al 26/02, con una nueva edición del Festival Futurock, y el cierre de la edición, en el marco del ciclo Nosotras Movemos el Mundo, del 3 al 5/03.

Para las infancias también habrá espectáculos de teatro, música, circo y clown de la mano de La Pipetuá, Los Raviolis, Canticuénticos, Pim Pau, Laura Migliorisi, La Posta, Dúo Karma, Los Cazurros, Melocotón Pajarito, Anda Calabaza, Les Ivans, Ni Locos, Las Magdalenas, Mariana Baggio, Koufequin, Los Rockan, Pequeño Pez, Ligeros de equipaje, Cien volando, Valor Vereda, Bigolates de Chocote, Borde Verde, Vuelta Canela, Tiburón XXL.

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Tecnópolis 2022

Tecnópolis 2022 – Espacio Arrorro – Flotante  – Foto Dan Dameli 

Se presentarán recitales de La Delio Valdez, Massacre, 2 Minutos, MYA, Mario Luis, Taichu, Lara91k, Agarrate Catalina, Jambao, Tita Print, Onda Sabanera, Antonio Birabent, Koino Yokan, Triangula, Santi Celi, Campedrinos, Villa Diamante y muchos más.  También habrá charlas con Dario  Sztajnszrajber, Dadatina y Amadora, Mujeres que no fueron tapa, Fabricio Ballarini y Matías Cadaveira, y una edición especial de Saliendo que es eléctrica con Pedro Rosemblat y Martín Rechimuzzi. En el marco del Programa Danza en Tecnópolis, habrá propuestas en el Domo y se inaugurará una nueva sala de danza con una programación seleccionada a partir de una convocatoria abierta, entre ellas: “Tango para Todxs” de Johana Copes, “House of Bravía: Kiki Ballroom”, “GRUB” de Ana Frenkel, “El Ángulo Muerto” de Lucía Gianonni, sábados de Folklore y domingos de Matriz Afro.  También volverá el Espacio Freestyle con representantes de la escena local.

Tecnópolis continúa fortaleciendo la accesibilidad de las distintas propuestas para garantizar la inclusión de todas y todos. Con este objetivo, el Parque inaugurará un nuevo Punto Accesible en el ingreso de la Avenida General Paz para atención a las y los visitantes, con sillas de ruedas a disposición y un equipo de intérpretes de Lengua de Señas Argentina (LSA-E). Además, cerca del estacionamiento de Av. de los Constituyentes se encuentra el Espacio Distendido, un lugar con reducción de estímulos que brinda condiciones para recuperar y sostener el bienestar de quienes lo requieran.

Sobre el Parque

El Parque abrirá los viernes, sábados, domingos y feriados de 16 a 22 h con entrada libre y gratuita, sin reserva previa. Se puede ingresar al Parque por cualquiera de sus dos entradas: Av. Juan Bautista de la Salle 4500 y Av. de los Constituyentes 2220.

Tecnópolis cuenta con estacionamiento gratuito de autos, motos y bicicletas gratuito en sus dos ingresos, baños accesibles, sillas de ruedas a disposición, zonas con wifi, punto de encuentro, servicio médico y ambulancias para atención primaria, puestos de hidratación, agua caliente para mate y el TecnoBondi para trasladarse dentro del Parque.

El predio ofrece una gran variedad de ofertas gastronómicas. Además, se permite el ingreso con comida y bebidas sin alcohol.

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Mariana Melero realiza un homenaje a Ryuichi Sakamoto y presenta el primer single de su próximo disco «La Flor»

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Ryuichi Sakamoto es un músico, activista, compositor, productor, escritor, cantante, pianista y actor japonés reconocido mundialmente. Sus obras son la motivación que le dan impulso a Mariana Melero para llevar adelante la producción de su último disco, denominado “kansha”.

Mariana Melero tiene una extensa carrera, con varios discos disponibles, pero es este proyecto que despierta en ella la necesidad de romper distancias. Es así que logra conectarse con la oficina de RS. quienes le agradecieron por esta iniciativa y aprobaron el uso de su material, lo cual demuestra una enorme humildad de todo el equipo y del propio músico quien es reconocido mundialmente por cada una de sus obras.

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